{"id":330,"date":"2026-01-29T10:00:00","date_gmt":"2026-01-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/?p=330"},"modified":"2026-06-04T14:51:01","modified_gmt":"2026-06-04T12:51:01","slug":"miedzy-sztuka-a-relacja-jak-londynskie-instytucje-rozmawiaja-z-darczyncami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/?p=330","title":{"rendered":"Mi\u0119dzy sztuk\u0105 a relacj\u0105 – jak londy\u0144skie instytucje rozmawiaj\u0105 z darczy\u0144cami"},"content":{"rendered":"\n
\n

Jednym z cz\u0119stych przekona\u0144 dotycz\u0105cych fundraisingu jest to, \u017ce proszenie o wsparcie dotyczy przede wszystkim mniejszych organizacji. Tych, kt\u00f3re dopiero buduj\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119, szukaj\u0105 stabilno\u015bci albo nie maj\u0105 wystarczaj\u0105cego finansowania. Tymczasem kiedy wchodzimy do najwi\u0119kszych londy\u0144skich instytucji sztuki, widzimy zupe\u0142nie inn\u0105 praktyk\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Royal Academy of Arts,<\/a> National Gallery <\/a>czy Tate Modern<\/a>,\u00a0 instytucje o \u015bwiatowej rozpoznawalno\u015bci, bardzo otwarcie komunikuj\u0105, \u017ce ich dzia\u0142alno\u015b\u0107 opiera si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na wsparciu prywatnym. Tate i RA m\u00f3wi\u0105 wprost: jeste\u015bmy organizacjami charytatywnymi, a odwiedzaj\u0105cy, cz\u0142onkowie i darczy\u0144cy s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 naszego modelu dzia\u0142ania. Royal Academy wita odwiedzaj\u0105cych komunikatem \u201eNice to see you\u201d i od razu dzi\u0119kuje swoim Przyjacio\u0142om i wspieraj\u0105cym. To drobny gest, troch\u0119 puszczenie oka do os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 tej spo\u0142eczno\u015bci. Zwyk\u0142e: dobrze Was widzie\u0107. Podobnie dzia\u0142a Tate. Informacje o partnerach, darczy\u0144cach czy mo\u017cliwo\u015bciach wsparcia s\u0105 naturalnie obecne w przestrzeni muzeum. Mo\u017cna zobaczy\u0107 nazwiska os\u00f3b, kt\u00f3re pomog\u0142y zrealizowa\u0107 konkretne projekty, komunikaty zach\u0119caj\u0105ce do przekazania kilku funt\u00f3w czy zaproszenia do program\u00f3w cz\u0142onkowskich. S\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 \u015bcie\u017cki zwiedzania, a nie dodatkiem ukrytym obok g\u0142\u00f3wnej dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Dla tych instytucji fundraising jest elementem budowania relacji z odbiorcami. Fundraising bardzo mocno \u0142\u0105czy si\u0119 z rozwojem publiczno\u015bci. Audience development nie polega wy\u0142\u0105cznie na zwi\u0119kszaniu liczby os\u00f3b przechodz\u0105cych przez drzwi. Chodzi te\u017c o pog\u0142\u0119bianie zaanga\u017cowania – tworzenie sytuacji, w kt\u00f3rej odbiorca z czasem mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 uczestnikiem, ambasadorem albo darczy\u0144c\u0105. Dlatego j\u0119zyk tych instytucji jest tak ciekawy. Nie m\u00f3wi wy\u0142\u0105cznie: zap\u0142a\u0107 albo przeka\u017c pieni\u0105dze. M\u00f3wi: zosta\u0144 Przyjacielem, do\u0142\u0105cz do Kolektywu, b\u0105d\u017a bli\u017cej.<\/p>\n\n\n\n

To podej\u015bcie zmienia te\u017c spos\u00f3b my\u015blenia o widoczno\u015bci darczy\u0144c\u00f3w. W kulturze cz\u0119sto pojawia si\u0119 obawa, \u017ce pokazywanie partner\u00f3w zamieni instytucj\u0119 w przestrze\u0144 reklamow\u0105. Londy\u0144skie przyk\u0142ady pokazuj\u0105, \u017ce wiele zale\u017cy od sposobu, w jaki to robimy. Oczywi\u015bcie, brytyjski model finansowania kultury ma inn\u0105 histori\u0119 ni\u017c nasz. Inna jest tradycja prywatnego mecenatu, inne przyzwyczajenia odbiorc\u00f3w i inne mechanizmy zach\u0119caj\u0105ce do wspierania organizacji. Jedno wydaje si\u0119 uniwersalne: spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 kultury nie powstaj\u0105 same. Trzeba je \u015bwiadomie budowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

* Przedsi\u0119wzi\u0119cie finansowane ze \u015brodk\u00f3w Krajowego Planu Odbudowy (KPO).
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jednym z cz\u0119stych przekona\u0144 dotycz\u0105cych fundraisingu jest to, \u017ce proszenie o wsparcie dotyczy przede wszystkim mniejszych organizacji. Tych, kt\u00f3re dopiero buduj\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119, szukaj\u0105 stabilno\u015bci<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":327,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-felieton"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=330"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/330\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":357,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/330\/revisions\/357"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}