{"id":336,"date":"2025-11-25T17:41:00","date_gmt":"2025-11-25T16:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/?p=336"},"modified":"2026-06-04T14:18:18","modified_gmt":"2026-06-04T12:18:18","slug":"odpowiedzialnosc-biznesu-i-sztuka-wspolczesna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/?p=336","title":{"rendered":"Odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu i sztuka wsp\u00f3\u0142czesna?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group is-vertical is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-4fc3f8e1 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Relacje biznesu i kultury przez wiele lat opisywali\u015bmy g\u0142\u00f3wnie j\u0119zykiem sponsoringu. Firma wspiera\u0142a wydarzenie, festiwal czy instytucj\u0119, a w zamian otrzymywa\u0142a widoczno\u015b\u0107: logo na materia\u0142ach, obecno\u015b\u0107 marki, zaproszenia dla klient\u00f3w lub pracownik\u00f3w. Oczywi\u015bcie takie formy wsp\u00f3\u0142pracy nadal istniej\u0105, ale coraz cz\u0119\u015bciej okazuj\u0105 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce. Zmienia si\u0119 bowiem spos\u00f3b, w jaki firmy my\u015bl\u0105 o swojej roli spo\u0142ecznej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednym z powod\u00f3w, a mo\u017ce raczej nale\u017cy powiedzie\u0107: przejaw\u00f3w tej zmiany jest ESG, czyli spos\u00f3b opisywania i mierzenia wp\u0142ywu organizacji na \u015brodowisko (Environmental), spo\u0142ecze\u0144stwo (Social) oraz spos\u00f3b zarz\u0105dzania (Governance). W najwi\u0119kszym uproszczeniu: CSR by\u0142 przez lata filozofi\u0105 odpowiedzialno\u015bci biznesu, natomiast ESG sta\u0142o si\u0119 systemem, kt\u00f3ry t\u0119 odpowiedzialno\u015b\u0107 pr\u00f3buje uporz\u0105dkowa\u0107, zmierzy\u0107 i pokaza\u0107 w raportach.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zmiana obejmuje dzi\u015b przede wszystkim najwi\u0119ksze przedsi\u0119biorstwa, ale jej konsekwencje b\u0119d\u0105 du\u017co szersze. Firmy funkcjonuj\u0105 w sieciach partnerstw, dostawc\u00f3w i lokalnych spo\u0142eczno\u015bci. Dlatego r\u00f3wnie\u017c mniejsze podmioty, organizacje spo\u0142eczne i instytucje kultury coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 spotyka\u0107 si\u0119 z pytaniami o wp\u0142yw spo\u0142eczny, przejrzysto\u015b\u0107 dzia\u0142ania czy zgodno\u015b\u0107 warto\u015bci. I w\u0142a\u015bnie w tym miejscu pojawia si\u0119 pytanie: co to oznacza dla kultury i sztuki?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pierwszy rzut oka mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce niewiele. Sztuka nie powstaje przecie\u017c po to, \u017ceby realizowa\u0107 cele biznesowe. Nie da si\u0119 sprowadzi\u0107 jej znaczenia do tabeli, wska\u017anik\u00f3w i kilku zda\u0144 w raporcie ESG. Jej warto\u015b\u0107 bardzo cz\u0119sto polega w\u0142a\u015bnie na tym, \u017ce wymyka si\u0119 prostemu mierzeniu: stawia pytania, uruchamia emocje, pozwala inaczej zobaczy\u0107 \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednocze\u015bnie wiele warto\u015bci, kt\u00f3re biznes dzi\u015b pr\u00f3buje nazwa\u0107 j\u0119zykiem zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, od dawna jest obecnych w kulturze. Edukacja, dost\u0119pno\u015b\u0107, przeciwdzia\u0142anie wykluczeniu, wzmacnianie lokalnych spo\u0142eczno\u015bci, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, zdrowie psychiczne czy rozmowa o kryzysie klimatycznym nie pojawi\u0142y si\u0119 wraz z ESG. Arty\u015bci i instytucje kultury zajmuj\u0105 si\u0119 nimi od lat. Dlatego w\u0142a\u015bnie najwi\u0119kszym wyzwaniem dla kultury nie jest wymy\u015blenie nowych dzia\u0142a\u0144 pasuj\u0105cych do strategii biznesu, ale nauczenie si\u0119 opowiadania o w\u0142asnym wp\u0142ywie j\u0119zykiem zrozumia\u0142ym dla partner\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oczywi\u015bcie, taka zmiana niesie r\u00f3wnie\u017c ryzyka. Tam, gdzie pojawia si\u0119 potrzeba raportowania wp\u0142ywu spo\u0142ecznego, pojawia si\u0119 tak\u017ce pokusa prostych dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych. Tak jak m\u00f3wimy o greenwashingu w kontek\u015bcie ekologii, coraz cz\u0119\u015bciej mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 r\u00f3wnie\u017c o artwashingu &#8211; wykorzystywaniu sztuki jako dekoracji dla poprawy wizerunku, bez rzeczywistego zaanga\u017cowania w jej warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundraising w kulturze nie tyle polega na proszeniu o wsparcie, co na zapraszaniu do wsp\u00f3\u0142odpowiedzialno\u015bci. Kultura oferuje co\u015b wyj\u0105tkowego: przestrze\u0144 do\u015bwiadcze\u0144, rozmowy, wyobra\u017ani i budowania wi\u0119zi spo\u0142ecznych. W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym firmy coraz cz\u0119\u015bciej musz\u0105 odpowiada\u0107 na pytanie o swoj\u0105 rol\u0119 w spo\u0142ecze\u0144stwie, ta przestrze\u0144 mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 niezwykle cenna. ESG nie sprawi, \u017ce biznes nagle zacznie masowo finansowa\u0107 kultur\u0119 i sztuk\u0119 wsp\u00f3\u0142czesn\u0105. Nie zast\u0105pi te\u017c publicznego finansowania kultury. Mo\u017ce jednak zmieni\u0107 jako\u015b\u0107 rozmowy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Od transakcji &#8211; do partnerstwa.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">* Przedsi\u0119wzi\u0119cie finansowane ze \u015brodk\u00f3w Krajowego Planu Odbudowy (KPO).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Relacje biznesu i kultury przez wiele lat opisywali\u015bmy g\u0142\u00f3wnie j\u0119zykiem sponsoringu. Firma wspiera\u0142a wydarzenie, festiwal czy instytucj\u0119, a w zamian otrzymywa\u0142a widoczno\u015b\u0107: logo na materia\u0142ach,<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":327,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-felieton"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/336","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=336"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":355,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/336\/revisions\/355"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sztukafundraisingu.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}